İşin Rengi: Abercrombie & Fitch’in Yükselişi Ve Düşüşü

4k formatı ve Türkçe dublajı ile izleyeceğiniz White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch belgeselinde, Abercrombie & Fitch var oluşu çok eskilere hatta 1900’lü yıllara dayanan ve zaman içinde birçok farklı aşamadan geçmiş bir markadır. Spor aletlerinden av aletlerine ve kadın ile erkek giyime kadar birçok kalem ürünü satmakta olan mağazanın ise oldukça ilginç bir hikayesi bulunmaktadır. Çünkü bu mağaza en başında 1900’lerde David T. Abercrombie tarafından New York’da küçücük bir dış mekân eşyaları satan bir dükkân olarak başlamıştır. 1904 yılında ise Ezra Fitch şirkete büyük ortak olarak girmiş ve şirketin av malzemeleri de satmasına neden oldu. Bu girişim ise meyvesini vermeye başlamıştı ancak 1910 yılında kurucu isim David T. Abercrombie ortaklıktan çekilmeye karar verdi. Buna rağmen markanın markanın ismini bozmak istemeyen Ezra Fitch aynı isimle yoluna devam etti.

Fitch, aradan geçen birkaç yılın ardına şirketini 12 katlı bir mağazaya çevirdi ve dönemin en büyük mağazası olarak dev bir satış kampanyası başlattı. Kimsenin denemediği kapıdan sipariş ile 50 bin müşterinin evine ulaşan Ezra Fitch şirketine bu dönemde 6.3 milyon dolarlık bir yıllık satışı da sağlamış oldu. Büyük buhranın Amerika’yı da vurmasıyla şirketin gerilemesi beklenirken şirket zıttı bir politika izledi ve daha da genişlemeye ve büyümeye gitti. Şirketin seçtiği bu politika ise şirketi 1960 yılına kadar zirvede tutmayı başardı. Fakat şirket bu dönemde eski popülerliğini koruyamadı ve sonunda 1977 yılında iflasın eşiğine kadar gelmişti. 1990 yılına gelindiğinde ayakta zar zor duran şirket yeni CEO’su sayesinde yeniden dev bir atılıma geçti ve 2000’lerde genç Amerikalı bireylerin en popüler markası haline geldi. Fakat CEO Mike Jeffries aslında sadece beyaz gençlere odaklı bir çalışma düzenlemişti ve şirket politikasını da zamanla beyazlara yönelik bir hale getirdi. Hatta Mike o denli ileri gitti ki şirkete beyazlar dışında kimse eleman olarak alınmıyordu!